Eerst bla bla, dan boem boem

Veilig genieten bespreekbaar maken

Wie seksuele voorlichting het hardst nodig had, kreeg er het minst van. 

Scholen haastten zich door het onderwerp heen. Ouders schoven het door naar de school. Ongewenste zwangerschappen en soa's namen toe.

Doelgroep: jongens en meisjes van 15 tot 19 jaar uit het technisch, beroeps en deeltijds secundair onderwijs. Een groep die elke autoriteit wantrouwt die hen als kind behandelt.

Dus spraken we hun taal. Vijf weken radio, tijdschriften, affiches en Boomerangkaarten, rond Valentijn, met een mediabudget van 148.736 euro.

84% van de doelgroep merkte de campagne op. 97% begreep de boodschap.

De gratis media-aandacht was ongeveer 400.000 euro waard. Bijna drie keer het mediabudget. Meer dan vijf maanden lang verwezen media naar de campagne. Er

kwamen zelfs reacties uit Nederland.

Het bezoek aan de site van CGSO Trefpunt verdrievoudigde, dat van Sensoa verdubbelde. Het materiaal raakte op. 10.000 Boomerangkaarten, 1.200 affiches en 600 schoolposters moesten herdrukt worden.

De condoomverkoop lag in die periode 10,5% hoger dan in dezelfde periode het jaar voordien.

Onderzoek: Universiteit Gent, Toon De Bock, "Evaluatie campagne Veilig Genieten", 2001. 

Condoomcijfers: Durex, op basis van cijfers van IMS Health Belgium.

Radiospots